Индивидуальные студенческие работы


Реферат по экономике на тему основы маркетинга

Определение маркетинга, основные понятия………………………………. Основные принципы, цели, задачи и функции маркетинга…………………9 3. Роль маркетинга в экономике………………………………………………. Тем самым реализуются принципиальные основы маркетинга. Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных покупателей.

Маркетинг — один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией.

С другой стороны, маркетинг имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение. Таким образом, маркетинг используется как на уровне отдельных предприятий и организаций коммерческого и некоммерческого характера, так и на региональном и государственном уровнях.

В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.

В данной работе предпринята попытка раскрыть сущность маркетинга, выделить его основные принципы, цели, задачи и реферат по экономике на тему основы маркетинга, определить роль маркетинга в экономике. С переходом к рыночным отношениям нам постоянно досаждают телевизионная и почтовая реклама, газетные объявления, нам все время пытаются что-то продать.

Кажется, что коммерция — главное в жизни общества. Многие удивляются, узнав, что важнейший элемент маркетинга вовсе не сбыт. Сбыт, по определению Ф. Сбыт — одна из функций маркетинга, часто не самая реферат по экономике на тему основы маркетинга. Среди задач маркетинга — выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования.

Если служба маркетинга предприятия, фирмы хорошо поработала, то на товары будет спрос. Друкер, известный теоретик маркетинга, говорит об этом так: Котлер дает следующее определение маркетинга: Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства реферат по экономике на тему основы маркетинга удовлетворение потребностей конкретных потребителей [3.

Социальные основы маркетинга связаны со следующими понятиями: В основе маркетинга лежит идея человеческих нужд. Нужда — чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо [4. Нужды людей многообразны и сложны. Это и физиологические нужды — в пище, одежде, тепле и безопасности, и социальные нужды — в духовной близости, влиянии и привязанности, и личные нужды — в знании и самовыражении.

Эти нужды не создаются чьими-то усилиями, а реферат по экономике на тему основы маркетинга природными особенностями человека. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя несчастным и обездоленным.

Чем больше значит для него та или иная нужда, тем глубже он переживает. Неудовлетворенный человек займется поисками объекта, способного удовлетворить нужду, или попытается заглушить. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей. Потребность — это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным укладом и личностью индивида [4. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному складу данного общества.

По мере развития общества растут потребности его членов. Люди сталкиваются с еще большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители со своей стороны предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами людей. Товар пропагандируют как средство удовлетворения одной или нескольких нужд. Производитель товара или услуги не создает нужду, реферат по экономике на тему основы маркетинга уже существует.

К сожалению, руководители и предприниматели часто путают потребности с нуждами. Потребности людей практически безграничны, но ресурсы для их удовлетворения ограниченны. Человек будет выбирать товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. Реферат по экономике на тему основы маркетинга — это потребность, подкрепленная покупательной способностью [4. Нетрудно оценить запросы конкретного общества в определенный период.

Общество могло бы планировать объемы производства на следующий год, исходя из совокупности запросов предыдущего. Именно так и планировалось производство в период командно-административного управления экономикой. Однако по мере развития современного общества потребности неизменно меняются. Людям надоедают вещи, которые ныне в ходу, они ищут разнообразия. На выбор товаров также влияет изменение цен или уровня дохода.

Человеческие нужды, потребности и запросы предполагают существование товаров для их удовлетворения. Товар — все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления [4.

Чем полнее соответствует товар желаниям потребителя, тем большего успеха добьется производитель. Производители должны отыскивать потребителей, которым они хотят продавать, должны выяснить их потребности, а затем создавать товар, как можно полнее удовлетворяющий эти потребности.

Научные открытия изобретения позволяют создавать новые товары, способные удовлетворять новые, ранее не известные потребности. Новые потребности должны быть сформированы путем реализации комплекса маркетинга. Проблемы маркетинга возникают и решаются при удовлетворении нужд и запросов с помощью обмена. Обмен — это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен [4.

Сколько стоит написать твою работу?

Для осуществления обмена необходимо, чтобы выполнялись следующие условия: Соблюдение этих условий делает обмен возможным, а состоится он или нет — зависит от того, пришли ли стороны к соглашению и готовы ли они совершить сделку.

Если обмен — основное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основная реферат по экономике на тему основы маркетинга измерения в сфере маркетинга — сделка. Сделка — это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами [4. Она предполагает наличие по меньшей мере двух ценностно-значимых объектов и согласование условий, времени и места ее совершения.

Как правило, условия сделок поддерживаются и охраняются обычаями, традициями, законодательством, исполнение которого обеспечивают соответственные общественные институты и государственные структуры. Рынок в маркетинговом понимании — это совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов, это место, где совершаются сделки. Именно на рынке произведенный продукт и затраченный на него труд доказывают свою социальную значимость, приобретают признание у потребителей.

В современном обществе рынок не обязательно имеет физическое месторасположение. Для демонстрации товара, его рекламы, получения заказов широко используются современные средства коммуникаций без физических контактов с покупателями. Таким образом, потребности выливаются в запросы, которые с учетом денежных возможностей трансформируются в спрос на рынке на определенные товары; осуществляется обмен между потребителем и производителем, оформляемый в виде определенной сделки.

Отсюда следует, что маркетинг направляет экономику на удовлетворение множества постоянно меняющихся потребностей миллионов потребителей.

Реферат по экономике на тему основы маркетинга словами, маркетинг — такая философия управления, направления ее реализации, когда разрешение проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов ведет к успеху организации и приносит пользу обществу. На уровне отдельных систем хозяйствования маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта, чтобы достигнутое при этом разнообразие благ приводило к удовлетворению интересов как производителей, так и потребителей.

Данное определение имеет достаточно широкий смысл, так как охватывает деятельность также и некоммерческих организаций. Таким образом, маркетинг — реферат по экономике на тему основы маркетинга деятельность организации в интересах ее клиентов. В более узком, предпринимательском, смысле для коммерческих организаций под маркетингом может пониматься управление производственно-сбытовой деятельностью организации, направленное на получение желаемых результатов социальных, финансово-экономических — увеличение рыночной стоимости организации, объема продаж, рыночной доли, прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия, потребителей.

Маркетинг выполняет роль каркаса, объединяющего все необходимые методы, знания, навыки и действия дл решения своих проблем. Маркетинг одновременно является системой мышления и системой действий, научными знаниями искусством. Итак, маркетинг — это комплексное использование совокупности определенных научных методов и практических приемов решения проблем установления взаимовыгодных отношений между субъектами обменных процессов в различных сферах деятельности общества, способствующих достижению целей решению своих проблем всех участников данного процесса [3.

Маркетинг имеет двойственную природу. С одной стороны, это теоретическая и прикладная область научных знаний, использующая в практических целях достижения многих других наук, как точных математикатак и гуманитарных экономика, социологияа с другой — это искусство, во многом основанное на эмпиризме, опыте применения маркетинга на практике.

Маркетинг как философия, идеология управления, направленная на установление взаимовыгодных отношений между производителями и потребителями. Маркетинг как функция управления производственно-сбытовой деятельности, реализуемая наряду с производственной, финансовой и другими функциями.

Маркетинг как академическая учебная дисциплина. Основные принципы, цели, задачи и функции реферат по экономике на тему основы маркетинга Поясним содержание маркетинга путем рассмотрения его общих принципов.

  • Большинство соглашается с тем, что для системы маркетинга повышение качества жизни — цель благородная, но признает, что качество это измерить нелегко, а толкования его порой противоречат друг другу;
  • Используются традиционные методы сбыта; продвижение делает упор на то, что новые товары выпускаются хорошо известной фирмой;
  • Маркетинг — основные понятия Что же такое маркетинг?
  • Проголодавшемуся жителю Соединенных Штатов — булочка с рубленым бифштексом, обжаренная в масле картофельная стружка и стакан кока- колы.

Общие принципы маркетинга — это основополагающие, относительно неизменные положения, выражающие главное содержание и направление маркетинговой деятельности. Можно выделить следующие общие принципы маркетинга [3.

Реферат на тему “Роль маркетинга в экономике”

Тщательный учет при принятии решений потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры. Следование данному принципу предполагает хорошее знание рыночной ситуации относительно существующей и прогнозной величины спроса, деятельности реферат по экономике на тему основы маркетинга рынке конкурентов, поведения на рынке потребителей их отношения к продуктам данной организации и ее конкурентов.

При этом потребители часто недостаточно знают, чего именно они хотят. Они хотят только как можно лучше решить свои проблемы. Поэтому одна из главных задач маркетинга — это понять, чего желают потребители. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса не исходя из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы. Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность предприятия научно-техническая, реферат по экономике на тему основы маркетинга, сбытовая и т.

Более того, одна из задач маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Маркетинг означает разработку, производство и сбыт того, на что действительно есть потребительский спрос, что представляет наивысшую ценность для потребителя.

Система маркетинга ставит производство продуктов в функциональную зависимость от запросов и требует производить продукты в ассортименте и объеме, нужных потребителю. При реализации концепции маркетинга акцент принятия хозяйственных решений смещен от производственных звеньев предприятия к звеньям, чувствующим пульс рынка. Служба маркетинга является мозговым центром, источником информации и рекомендаций не только для рыночной, но и для производственной, научно-технической и финансовой политики организации.

Здесь на основе тщательного анализа состояния и динамики спроса и деловой конъюнктуры решается вопрос о необходимости, перспективности, прибыльности производства того или иного продукта.

VK
OK
MR
GP