Индивидуальные студенческие работы


Субъекты в территориальном маркетинге их цели и интересы курсовая

Основы маркетинга территории 1. Сущность и разновидности территориального маркетинга 1. Субъекты маркетинга территорий, их цели интересы 1. Инструменты маркетинга территорий Глава II.

Маркетинг субъекты в территориальном маркетинге их цели интересы курсовая как стратегия маркетинга территории 2. Сущность маркетинга привлекательности 2. Составляющие маркетинга привлекательности территории Глава III. Практика применения маркетинга привлекательности в разных странах Заключение Список литературы Введение В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение имиджа инвестиционной привлекательности региона.

Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему. Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать комплексную маркетинговую стратегию региона, а так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии. В условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в регионе, так и за его субъекты в территориальном маркетинге их цели интересы курсовая, все более актуальной задачей для успешной разработки и осуществления маркетинговой стратегии территории становится принятие обоснованных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение привлекательности территории, укрепление и развитие положительной инвестиционной динамики.

Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы региона. И большую роль здесь играет маркетинг привлекательности как стратегическое направление маркетинга территории, направленное на повышение притягательности данной территории для человека путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории.

Целью данной курсовой работы является выявление особенностей маркетинга привлекательности как стратегии маркетинга территории. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: В учебной литературе дана теоретическая база маркетинга привлекательности территории, а в периодических изданиях большое внимание уделяется проблемам его реализации и нахождению наиболее эффективных путей совершенствования данной стратегии маркетинга территории.

Для органов власти может оказаться весьма полезным анализ потенциально возможных направлений развития конкурентных преимуществ территории, совершенствование которых позволит придать всему процессу управления дополнительные стимулы развития.

1.2 Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы

Сущность и разновидности территориального маркетинга В немногочисленных публикациях по территориальному маркетингу существуют различные трактовки этого понятия. Отсюда - путаница в содержательном наполнении термина и даже в его целевой ориентации.

Так, одни авторы, разрабатывающие региональные проблемы, считают, что региональный маркетинг - это маркетинг, осуществляющийся на уровне региона, отражающий и впитывающий в себя специфику и особенности того или иного региона.

  1. Каждая из этих двух позиций может быть интересна для территории, но явно по-разному, а потому и подходы к этим двум категориям потребителей должны быть различными.
  2. Маркетинговые службы появились на многих предприятиях; богаче и профессиональнее становится информационная база маркетинга товаров и услуг; возникло некоторое правовое поле по вопросам поведения на рынке; основам маркетинга стали учить во многих образовательных учреждениях страны; появилось немало литературы по маркетингу и уже есть издания о маркетинге в России ; изменяется отношение к маркетингу со стороны не только предпринимателей, но и граждан и даже властей. Какие люди, организации вовлечены в процесс принятия решения о выборе территории и каковы их роли?
  3. Другая значимая категория, имеющая относительно постоянный состав, - лица, в течение длительного срока обучающиеся в пределах данной территории или приехавшие с целью временной работы, занятости специалисты различного профиля, рабочие разных уровней квалификации. Характерными признаками маркетинга услуг.

Другие акцентируют внимание на том, что маркетинг территории в частности, города призван улучшить ее имидж, привлечь промышленников, заставить говорить о. Если объединить обе главные составляющие территориального маркетинга, то получится следующее его определение.

Субъекты в территориальном маркетинге их цели и интересы

Территориальный маркетинг - это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также тех внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить: Мы рассматриваем регион, территорию как субъект, предоставляющий роль потребителя не только самому себе, но и в первую очередь - другим субъектам внутренним и внешним по отношению к территории.

Именно их благополучие в потреблении региональных ресурсов, продуктов, услуг и возможностей позволяет региону, в конечном счете, построить, увеличить и собственное благополучие.

Видимо, нет нужды доказывать, что такой подход, представляющий регион, территорию как открытого вовне производителя, ориентированного на потребителей, на развитие их спроса на ресурсы и потенциал территории является более прогрессивным, более маркетинговым, чем подход, фактически концентрирующий внимание региона только на самом.

Полноценная реализация маркетинга на всей территории нашей страны - задача как минимум не одного десятилетия, хотя первые подвижки уже. Маркетинговые службы появились на многих предприятиях; богаче и профессиональнее становится информационная база маркетинга товаров и услуг; возникло некоторое правовое поле по вопросам поведения на рынке; основам маркетинга стали учить во многих образовательных учреждениях страны; появилось немало литературы по маркетингу и уже есть издания о маркетинге в России ; изменяется отношение к маркетингу со стороны не только предпринимателей, но субъекты в территориальном маркетинге их цели интересы курсовая граждан и даже властей.

Но все эти подвижки касаются в основном традиционного маркетинга конкретных товаров и услуг; в отношении же маркетинга самих территорий позитивных изменений пока очень мало. Субъекты маркетинга территорий, их цели интересы Выявлять специфику содержания маркетинга территорий наиболее продуктивно по критерию нахождения интересующихся территорией субъектов - вовне или внутри. Внешние субъекты заинтересованы в благополучии региона преимущественно потому, что хотят вывезти часть этого благополучия физических ресурсов, "мозгов", продуктов труда дешевой рабочей силы, возможностей реализации финансовых средств и др.

Внутренние же субъекты связывают свое личное благополучие с благополучием своего родного региона, своей "родины". Каждая из этих двух позиций может быть интересна для территории, но явно по-разному, а потому и подходы к этим двум категориям потребителей должны быть различными.

К основным субъектам маркетинга в любой сфере деятельности относятся производители того или иного продукта товаров, услуг и др. Соучаствовать в маркетинговых субъекты в территориальном маркетинге их цели интересы курсовая и действиях могут органы управления, целые сферы экономики например, торговлясредства массовой информации, учебные и научные учреждения, организации их системы.

Наиболее активными участниками маркетинговых отношений традиционно выступают производители продуктов, а субъектами, пользующимися особым вниманием к себе, - потребители.

Наиболее крупные из них составляют пары "резиденты - нерезиденты" критерий территориальной принадлежности, постоянного проживания, расположения и "физические лица - юридические лица" критерий юридического статуса. Вместе с тем надо иметь в виду: Резиденты - физические лица - это основной кадровый потенциал любой территории. Одновременно они - основной объект внимания и воздействия в политическом маркетинге, поскольку представляют собой электорат.

По срокам проживания на территории могут быть выделены люди, родившиеся и постоянно живущие на ней, родившиеся на других территориях, но длительное время живущие здесь, и так называемые новые резиденты. Нерезиденты - физические лица могут быть классифицированы по срокам пребывания в пределах данной территории, его целям, роду занятий и т.

Наиболее многочисленная, разношерстная, переменчивая группа - туристы. Другая значимая категория, имеющая относительно постоянный состав, - лица, в течение длительного срока обучающиеся в пределах данной территории или приехавшие с целью временной работы, занятости специалисты различного профиля, рабочие разных уровней квалификации. Особая категория - это приезжие деловые люди: Отдельно прежде всего в силу трудностей планирования этого контингента могут быть выделены лица, приезжающие в гости, по другим личным делам, путешественники.

В числе юридических лиц - потребителей территорий могут быть названы предприятия, учреждения и организации, субъекты в территориальном маркетинге их цели интересы курсовая офисы и представительства корпораций, холдингов, ассоциаций и т.

Маркетинг привлекательности территории

Основные группы отраслей - добывающая промышленность например, на основе концессийперерабатывающие отрасли, предприятия связи, финансовые учреждения, гостиничные сети и другие отрасли, представители инфраструктуры бизнеса и рынка. В чем заинтересованы субъекты - реальные и потенциальные потребители территории? В наиболее общем виде - в эффективном использовании конкурентных преимуществ данной территории: Более конкретно это могут быть: Чтобы эффективно продвигать территорию, место, нужно знать: Какие люди, организации вовлечены в процесс принятия решения о выборе территории и каковы их роли?

Какие критерии оценки, сопоставления субъекты в территориальном маркетинге их цели интересы курсовая используются ими? Каковы типичные образцы, стереотипы, приемы инициирования, влияния и принятия решения по выбору территории?

Один из принципиальных вопросов маркетинга территорий - осмысление того, как и на основании чего осуществляют выбор их потребители - реальные и потенциальные. В маркетинге известно как минимум шесть основных категорий лиц, так или иначе участвующих в процессе принятия решения, воздействующих на.

Инициатор - субъект, первым осознавший проблему, потребность, или возможность и осуществляющий первые, чаще всего предварительные действия, например: Инициаторами могут быть общественные организации и деятели, отдельные граждане, представители науки, органов статистики и т. Лицо влияния - лицо, которое вовлекается на некоторой стадии в принятие решений, обрабатывает информацию и оказывает некоторое влияние на решение.

Среди прочих здесь журналисты, в целом средства массовой информации. Лицо, принимающее решение - лицо органимеющее власть, полномочия, чтобы принять окончательное или хотя бы необходимое промежуточное решение например, вынести варианты решения проблемы на обсуждение, референдум.

  • Бывший премьер-министр Греции А;
  • И большую роль здесь играет маркетинг привлекательности как стратегическое направление маркетинга территории, направленное на повышение притягательности данной территории для человека путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории;
  • Один из принципиальных вопросов маркетинга территорий - осмысление того, как и на основании чего осуществляют выбор их потребители - реальные и потенциальные.

Лицо, утверждающее решении е - тот, чье одобрение, санкция требуется для вступления решения в силу, и кто может отменить решение. Субъекты в территориальном маркетинге их цели интересы курсовая - лицо, орган, которые реализуют принятое решение, используя для этого имеющиеся у них ресурсы. Пользователь - субъект, который потребляет, использует конечный территориальный продукт или услугу. Инструменты маркетинга территорий Многие инструменты маркетинга территорий применимы ко всем уровням их организации, то есть являются общетерриториальными, - разумеется, с учетом специфики конкретных уровней и с учетом задач, которые стоят перед теми или иными территориями.

Первичные данные о состоянии и динамике, тенденциях развития территорий можно получить с помощью индикаторов, индексов, рейтингов. Индикаторы - это ряды статистических данных, которые подобраны специально по какой-либо проблеме и указывают на пути ее решения.

Индикаторы обычно являются обобщенными показателями и четко определяют цели.

  • По срокам проживания на территории могут быть выделены люди, родившиеся и постоянно живущие на ней, родившиеся на других территориях, но длительное время живущие здесь, и так называемые новые резиденты;
  • В маркетинге известно как минимум шесть основных категорий лиц, так или иначе участвующих в процессе принятия решения, воздействующих на него;
  • Формирование маркетинговой стратегии как для повышения привлекательности Омска;
  • Социально-экономическое положение в Калининградской области 2013 год [Электронный ресурс] http;
  • Процесс разработки нового продукта.

Индикаторы - это переменные величины или функции от нескольких переменных величин, отражающие реальные изменения, происходящие во времени. Используя ряд индикаторов, можно выделить и формализовать проблему, дать комплексное представление о предмете исследования.

Индикаторы становятся все более распространенным компонентом управления территориями во всем мире. Один из самых высоких слоев информации комплексного, интегративного характера представляют собой индексы, такие, например, как индекс потребительских цен, индекс уровня человеческого развития.

1.2. Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы

В любом индексе различные индикаторы комбинируются в единый числовой показатель часто - с различными удельными весами, коэффициентами значимостииспользуемый для сравнения явлений независимо от времени и места их нахождения. Наряду с индикаторами целесообразно выделить формируемый на их основе еще один слой информации, содержащий рейтинги - формализованные чаще всего в виде шкал инструменты сопоставления ряда анализируемых объектов по определенным интегральным характеристикам прежде всего индексам, а также индикаторам.

Рейтинги создаются обычно имеющими общественное признание экспертными социальными институтами, регулярно публикуются и обновляются. Они позволяют субъектам принятия решения осуществлять выбор между различными охарактеризованными объектами, в отношении тех или иных действий. Рейтинги территорий служат ориентирами для широкой общественности при принятии тех или иных решений.

Важнейшими среди инструментов маркетингового анализа являются методы, традиционные для маркетинга: SWOT-анализ, анализ целевых рынков и позиционирование территорий. На ее базе дается комплексная оценка текущего состояния территории, ее конкурентоспособности. В основе этого исследования находится изучение рыночного спроса - субъекты в территориальном маркетинге их цели интересы курсовая объема продаж значимого для территории товара, услуги совокупности товаров и услуг, отвечающих определенной потребности субъекты в территориальном маркетинге их цели интересы курсовая определенный период времени субъекты в территориальном маркетинге их цели интересы курсовая определенной территории - как данной, так и другой, интересующей данную территорию.

Если речь идет о внешних рынках, достаточно удаленных по основным характеристикам от данной территории, то анализу подлежат факторы, характеризующие экономическую, природную, научно-техническую, политическую и культурную среду рынка.

На величину спроса оказывают влияние как факторы внешней среды, не контролируемые территорией, так и факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами, посредниками и, разумеется, поведение потребителей.

Позиционирование территории - это первое стратегическое решение, базирующееся на результатах SWOT-анализа, исследованиях целевых рынков использовании других инструментов переработки маркетинговой информации о состоянии окружающей рыночной среды и факторах, воздействующих на перспективы развития территории. Цель позиционирования - выбор наиболее выгодных целевых сегментов рынка и определение направлений развития от нынешних к желаемым конкурентным позициям товаров и услуг территории как внутри ее, так и за ее пределами.

Стратегии маркетинга территорий Только на самый первый, поверхностный взгляд бизнесмену может показаться, что маркетинговая стратегия территории не имеет отношения к его бизнесу.

Каждый банкир, как инвестор, знает: Любой продавец постоянно ощущает в своей работе неоднозначные воздействия так называемого эффекта страны происхождения товара. Информация о стране происхождения служит стимулом, на основании которого потребители делают заключения относительно общей оценки качества товара, обслуживания или определения атрибутов изделия, принимают решения о покупках.

Многие товары в сознании потребителей однозначно связаны с названиями мест их происхождения: Названия многих территорий давно стали брендами и помогают покупателям при принятии решений. Что уж говорить о туризме, обучении, предпринимательской инвестиционной деятельности — здесь решения напрямую определяются характеристиками страны, территории возможной активности.

Отсюда становится ясно, что долгосрочный успех предпринимательской активности сильно зависит от того, насколько осознанно и активно территории разрабатывают и реализуют свои маркетинговые стратегии, какова направленность и содержание этих стратегий.

Традиционно выделяются четыре большие группы маркетинговых стратегий территорий, нацеленных на привлечение потребителей резидентов и нерезидентовразвитие промышленности или экспорта региональных продуктов.

  • Резиденты - физические лица - основной кадровый потенциал любой территории;
  • Инструменты маркетинга территорий Глава II;
  • Территории конкурируют друг с другом по следующим направлениям;
  • Ведущий инструмент маркетинга имиджа - коммуникационные мероприятия, демонстрирующие открытость территории для контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнать ее, удостовериться в существенности ее преимуществ.

Эти стратегии условно могут быть названы: Его основная цель - создание, развитие и распространение, обеспечение общественного признания положительного образа территории. По сравнению с другими направлениями эта стратегия является недорогой, хотя и требует определенных затрат, которые, как и эффективность стратегии в целом, зависят от уже сложившегося имиджа и действительного положения дел в регионе.

VK
OK
MR
GP