Индивидуальные студенческие работы


Курсовая социальная реклама как способ воздействия на общество

История социальной рекламы 6 Глава 2. Понятие и сущность социальной рекламы 10 2. Социальная реклама и специфика ее развития в России 13 Глава 3. Технология и разновидности социальной рекламы 14 3.

Социальная реклама как способ решения социальных проблем

Особенности создания социальной рекламы 14 3. Разновидности социальной рекламы 18 Глава 4. Социальная реклама и различные институты общества 21 4. Социальная реклама и органы государственной власти 23 4. Социальная реклама и бизнес 23 4. Социальная реклама и некоммерческие организации 25 Глава 5.

Заключение

Проблемы социальной рекламы в России. Ключевые показатели отношения россиян к социальной рекламе. Однако уже в древнейшие времена существовала политическая реклама. А с недавних пор все большее распространение в нашей стране получает социальная реклама. Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей.

Миссия социальной рекламы - курсовая социальная реклама как способ воздействия на общество поведенческой модели общества. Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме.

Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах.

Социальная реклама

Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы.

В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик. В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее курсовая социальная реклама как способ воздействия на общество развития. Однако, необходимо курсовая социальная реклама как способ воздействия на общество, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.

История социальной рекламы Родоначальниками социальной рекламы считаются США и Великобритания, а наработанный опыт наиболее показателен и успешно используется в других странах. Государство - важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом. Практически с момента зарождения социальной рекламы в США существует специальный орган - Рекламный совет, который координирует деятельность правительственных, общественных и коммерческих организаций в области социальной рекламы.

Это неправительственная организация насчитывает 60-летнюю историю и объединяет уважаемых и авторитетных американских общественных деятелей. Ежегодно Рекламный совет проводит около сорока кампаний, связанных с улучшением жизни детей, профилактикой заболеваний, образованием, охраной окружающей среды, предотвращением конфликтов в семье и. Рекламный совет проводит исследования и выявляет наиболее серьезные общественные проблемы. Если тема имеет национальный масштаб и применима для всех американцев, то принимается положительное решение о проведении кампании, и в работу включаются профессиональный штат и тысячи добровольцев.

Нанимаются лучшие рекламные агентства. А лучшие специалисты по корпоративному маркетингу занимаются планированием курсовая социальная реклама как способ воздействия на общество оценкой результатов кампаний. Эта работа оплачивается по нормальным тарифам, как и коммерческая реклама. При этом считается очень престижным иметь такого заказчика как Рекламный совет.

Немаловажно, что средства массовой информации предоставляют свое рекламное пространство, как правило, бесплатно. Многие рекламные агентства периодически выполняют заказы Рекламного совета безвозмездно из соображений необходимости вклада в решение общественных проблем.

Например, в конце 80-х именно рекламные агентства взяли инициативу в свои руки и публично объявили о том, что Америке не выжить, если наркотики будут продолжать распространяться. В акции были задействованы сотни публикаций в газетах и журналах, более пятьдесят вставок на телевидении и радио. Ее бюджет составлял 1,5 млрд. Эфирное время и рекламные площади в размере 500 миллионов долларов в год средства массовой информации предоставили бесплатно.

Сегодня в Соединенных Штатах на социальную рекламу тратится около 800 млн.

Сколько стоит написать твою работу?

Основным заказчиком социальной рекламы в США выступает национальное правительство. Правительство США использует социальную рекламу в качестве основного коммуникационного инструмента, который действенно помогает решать сложные общественные проблемы.

Однако Правительство не может диктовать социальные темы Рекламному совету. Оно выделяет деньги, а Рекламный совет сам решает, на какие программы их потратить. Они могут не совпадать с интересами Правительства США и с интересами крупных корпораций. Например, нефтяные компании вкладывают деньги, а взамен "получают" программы по борьбе за охрану окружающей среды.

Ведь в конечном итоге это способствует развитию новых технологий. Выгодность курсовая социальная реклама как способ воздействия на общество развития компаний их репутации очевидна.

Также социальной рекламой в Америке и во всем мире пользуются различные курсовая социальная реклама как способ воздействия на общество организации: Например, Американская легочная ассоциация проводит ежегодные кампании с бюджетом около 10 млн. Всем хорошо знаком их слоган "Это вопрос жизни и смерти".

В настоящее время развитие и авторитет социальной рекламы выросли настолько, что крупнейшие коммерческие корпорации проводят социальные рекламные кампании самостоятельно Phillip Morris: Стабильному развитию социальной рекламы в США способствует нормативно-правовая база, увеличение объемов финансирования со стороны правительства и крупных коммерческих организаций, применение новых технологий рекламы.

Затраты на государственные коммуникации около 200 млн. Вопросы социальной рекламы не регулируются законодательством. Эта реклама заказывается Правительством и финансируется из бюджета. При Правительстве Великобритании с 1946 года существует Центральный офис информации и коммуникации ЦОИКцели которого - координация деятельности правительственных структур в области коммуникаций и взаимодействие с рекламными агентствами.

Ранее у ЦОИК была монополия на коммуникационный бюджет: Потом система была децентрализована. Министерства могут работать как через ЦОИК, так и напрямую. Поскольку в министерствах размещением социальной рекламы занимаются типичные госслужащие, рекламные агентства часто чрезмерно завышают цену за размещение.

Влияние социальной рекламы на молодежь

А Центральный офис информации платит рекламными агентствам и телеканалам по стандартным рыночным расценкам. В Германии много разнообразной социальной рекламы. Чаще всего с ней ее можно увидеть на улице, возле универмага, в транспорте.

Реже всего социальную рекламу можно встретить в средствах массовой информации по телевидению, на радио, в прессе. Несомненное достоинство социальной рекламы в Германии - ее мобильность и злободневность. По тематике первое место в рейтинге социальной рекламы традиционно занимают дети.

Пропагандируются крепкие семейные отношения, здоровый образ жизни, бережное отношение к животным, милосердие. Заказчиками социальной рекламы, как правило, являются либо государственные структуры, работающие в социальной сфере федеральные министерства, городские и районные службылибо курсовая социальная реклама как способ воздействия на общество организации с мировым именем.

Реже социальной деятельностью и ее рекламой занимаются коммерческие фирмы. Как правило, они делают это по двум причинам: Ответственность рекламодателей и рекламопроизводителей в области рекламы на Западе курсовая социальная реклама как способ воздействия на общество высока: Социальная реклама достаточно структурирована идет в рамках одной стратегии. Производство социальной рекламы за рубежом - это индустрия. В России - это хобби. На Западе многие компании финансируют социальные ролики без каких-либо условий представить их логотип.

Просто они имеют документы, что финансировали этот социальный проект. Впоследствии у них по этим документам идут льготы по налогообложению. Понятие и сущность социальной рекламы Общественная социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно корректнее говорить об этической позиции отказа от прибылиместо и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе Строго говоря, термин социальная реклама используется только в России.

А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement PSA. Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи.

Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. Итак, социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.

Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе - изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: Производство "социальной рекламы", по словам рекламщиков - это еще и показатель профессионализма и креативности, поскольку такая реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование.

Причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана. В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не курсовая социальная реклама как способ воздействия на общество новой.

VK
OK
MR
GP