Индивидуальные студенческие работы


Курсовая работа влияние социальной рекламы

Общесоциальные проблемы, затрагивающие интересы широких масс, нашли свое отражение в социальной рекламе, которая посредством воздействия общественных объединений или государства на социум в целом или на те или иные его слои, преследует какие-либо духовные, нравственные, социальные цели.

Она носит провокационный характер, который привлекает внимание общественности в основном на эмоциональном уровне, с целью пробудить социальную ответственность, изменить мнение большинства по актуальной проблеме, привить ценности.

Социальная реклама - эффективный инструмент социальной политики государства, и она может давать зримые и важные для общества практические результаты. Как способ мобилизации и координации активности членов общества, социальная реклама соответствует курсовая работа влияние социальной рекламы актуальных, общезначимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного набора государственных административно-правовых средств.

Социальная реклама — это составляющая гражданского общества. В целом социальная реклама в России представляет собой не явление рекламной индустрии, а проблему. Дело в том, что помимо своей главной функции — информировать граждан государства о насущных социальных проблемах и формировать определенное поведение на базе ценностей, она может быть курсовая работа влияние социальной рекламы коммерческим и политическим инструментом в руках специалистов.

Отсюда разное отношение к ней в профессиональных кругах. Так, с одной стороны, социальная реклама формирует позитивное отношение к рекламе в целом, укрепляет репутацию рекламных компаний и СМИ, а также ведет к позитивному изменению отношений между государством, коммерческими организациями и населением. Но с другой стороны, социальная реклама — эффективный метод влияния и получения экономической, коммерческой и политической выгоды со стороны заинтересованных организаций.

  1. Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Теория и практика коммуникации.
  2. Восприятие социальной рекламы представляет собой сложный процесс анализа и синтеза. Дело в том, что помимо своей главной функции — информировать граждан государства о насущных социальных проблемах и формировать определенное поведение на базе ценностей, она может быть эффективным коммерческим и политическим инструментом в руках специалистов.
  3. Учитывая, что сознание молодёжи является одним из наименее защищённых, предполагая меньший иммунитет воздействию массовой культуры, весьма вероятно, что реклама способна стать средством просвещения молодёжного населения в современном обществе, представляя недорогой, удобный источник информации. Она придает ощущение большей достоверности тексту.

Так, различные компании и учреждения используют социальную рекламу, потому что она не подлежит обычному рекламному налогообложению, а также является инструментом PR-технологий, особенно в сфере услуг страхования и здравоохранения.

Курсовая работа влияние социальной рекламы характер социальной рекламы предполагает междисциплинарность ее научного исследования, то есть использование данных комплекса дисциплин — экономических, политологических, социологических, культурологических, психологических, философских.

Курсовая работа: Влияние социальной рекламы на современное общество:

Проблемное поле и западный опыт социальной рекламы описан У. Сущность, цели, задачи, функции социальной рекламы стали предметом работ Т. Вопросы развития и современного состояния социальной рекламы в России освещены в публикациях А.

Аксиологический компонент социальной рекламы анализировался А. Выявить восприятие социальной рекламы у жителей города Москвы.

Влияние социальной рекламы на молодежь

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: Выявить основные тематические направления социальной рекламы 3. Определить степень заинтересованности жителей города Москвы в социальной рекламе 4. Охарактеризовать степень эффективности социальной рекламы 5.

Определить вариативность степени эффективности социальной рекламы в зависимости от тематических направлений Гипотеза исследования: Москвы верят социальной рекламе. Социальная реклама в современном обществе 1. Социальная реклама курсовая работа влияние социальной рекламы различные определения, но во всех них присутствует общее — это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении тех или иных социальных проблем, таких как преступность, проблема СПИДа, алкоголизма, здоровья и благополучия нации и т.

Социальная реклама появилась курсовая работа влияние социальной рекламы с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она появилась тогда, когда возникли государства, и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддержании порядка и пополнении армии. Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера.

В 1992 году для реализации программ по социальной рекламе был учрежден Рекламный совет, в который вошли радиостанции, газеты, телевидение, рекламные агентства, общественные и благотворительные организации. Прежде, чем принять программу по той или иной теме, Рекламный совет обсуждал, созвучна ли предлагаемая для рекламы тема сегодняшним общественным настроениям. Например, в коммерческой рекламе определяется целевая группа, которая может быть и не очень большой — все зависит от предмета рекламы.

А социальная реклама должна была ориентироваться на широкие слои населения, и, кроме того, быть обязательно позитивной, что особенно важно — ведь мы находились курсовая работа влияние социальной рекламы начальном этапе развития гражданского общества в России.

Впрочем, и по сей день находимся. И эти принципы до сих пор актуальны. Термин социальная реклама, являющийся дословным переводом английского термина public advertising, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая и курсовая работа влияние социальной рекламы реклама.

Влияние социальной рекламы на современную молодежь

Но не менее действенна наружная социальная реклама, которая охватывает максимальное количество потенциально заинтересованных лиц, поскольку может встречаться повсеместно. Это и постеры, и специальные рекламные стенды, объемные надписи, световые объекты и многое другое, что входит в понятие о наружной рекламе в целом.

Курсовая работа влияние социальной рекламы наружной социальной рекламы именно в том, что ее можно встретить практически везде: Как правило, она выделяется на фоне пестрых рекламных плакатов и своим оформлением, и своим содержанием.

На ней невольно задерживается даже беглый взгляд, и если хотя бы один человек из сотни задумается над ее курсовая работа влияние социальной рекламы нагрузкой, значит, ее создатели уже поработали не напрасно. В задачи социальной рекламы входит привлечение спонсоров для наиболее продуктивной реализации благотворительных проектов, наружная социальная реклама также очень важна и с этой точки зрения.

В отличие от, например, телевизионных роликов на социальные темы, она не является навязчивой, но в то же время остается заметной.

Курсовая работа: Влияние социальной рекламы на молодежь:

При этом именно улица, окружающая человека внешняя среда курсовая работа влияние социальной рекламы наилучшей площадкой для социальной рекламы, поскольку, находясь на улице, человек как нельзя более полно погружается в общественную жизнь со всеми ее болезненными аспектами.

Современная социальная реклама использует практически все каналы коммуникации, а при ее создании используются все современные технические методы, что позволяет многократно увеличить степень воздействия и оперативно реагировать на изменения в общественной жизни. В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement PSA. Предмет PSA — идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью.

Цель такой рекламы — изменить отношение публики к какой-либо проблеме и создать новые социальные ценности. Впервые социальная реклама в США появилась в 1906 г. А во времена I Мировой войны был курсовая работа влияние социальной рекламы Комитет общественной информации для разъяснения причин и целей войны населению. Потом он был преобразован в Рекламный совет и до настоящего времени занимается социальной рекламой. Рекламный совет первым поднял проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми и СПИДа.

К их курсовая работа влияние социальной рекламы были подключены многие правительственные и общественные организации: Сейчас даже многие правительства штатов используют социальную рекламу. Например, штат Северная Каролина работает с имиджевой рекламой, в которой позиционирует себя как типично сельский штат, а Калифорния рекламирует комфорт и развлечения. От такого объема социальной рекламы многие СМИ стали ограничивать бесплатное предоставление эфира и печатных площадей, потому что огромное количество различных ассоциаций и профсоюзов обращаются в СМИ с просьбами предоставить им рекламу на безвозмездной основе.

Таким образом, в США не вся социальная реклама бесплатна, однако предусмотрены значительные скидки на ее размещение. В США этот вид рекламы имеет продолжительную историю и является неотъемлемой частью профессиональной репутации крупных РА.

Влияние социальной рекламы на молодежь

курсовая работа влияние социальной рекламы Поэтому за лучшие работы в социальной рекламе Американской рекламной федерацией ежегодно присуждаются премии в номинации Public Service. Так, хорошо известна рекламная кампания Avon по предотвращению рака груди. С течением времени сложился отличительный образ американской социальной рекламы, который характеризуется системным подходом, учетом психологических, социальных и экономических факторов, а также эпатажным стилем подачи информации.

При существующих темпах эволюции и развития общества социальная реклама становится уже более масштабным видом коммуникации, однако при ее создании не стоит ориентироваться на то, что она самостоятельно решит определенную курсовая работа влияние социальной рекламы, а использовать в комплексе с другими рекламными и PR-технологиями.

В курсовая работа влияние социальной рекламы стране социальная реклама становится все более востребованной, поэтому наблюдается тенденция к стабилизации: Так, в этом году в Москве пройдет VII Московский фестиваль социальной рекламы, основная цель которого — привлечь внимание молодых людей к актуальным социальным вопросам современности, включить их в поиск новых, нестандартных решений насущных общественных проблем.

Роль социальной рекламы в современном обществе достаточно тяжело переоценить, а вот ее эффективность сейчас, как и раньше, остается спорным вопросом. Достаточно популярным является мнение о том, что отечественная социальная реклама слишком мягкая по сравнению с западной.

Однако не следует забывать о том, что мягкая вовсе не означает не эффективная, к тому же запугивание народа — это не всегда наилучший способ достижения цели. С материальной точки зрения социальная реклама в несколько раз уступает коммерческой.

Отсутствие же грамотного медиапланирования иногда заканчивается самыми неожиданными результатами. Так, к примеру, реклама, созданная специально для водителей, может стать доступной только для пешеходов. Это происходит по той причине, что чаще всего разработкой социальной рекламы занимаются не рекламные агентства, а представители госучреждений или же общественных организаций. Особенно это касается регионов. Благотворительный Фонд защиты семьи, материнства и детства при участии нашего института разработал целую коллекцию социальной рекламы по улучшению демографической ситуации популяризация семейных ценностей, апологетика многодетности ; профилактике заболеваний, передающихся половым путем; предупреждению социально обусловленных абортов и так далее.

Начиная с 2007 года, баннеры были размещены в более чем 40 российских регионах. В настоящий момент наша социальная реклама появляется и в журналах, и на уличных стендах, и в Интернете. Зато пивную рекламу видят все, потому что она вездесуща, ее много и обязательно на самом видном месте или в прайм-тайм. Понятно, что это нанесло бы удар по прибыли некоторых социальных паразитов, но власть, заботящаяся о народе, должна такое только приветствовать.

Ведь если, к примеру, будет продаваться меньше алкоголя, значит — меньше людей покалечится и погибнет, меньше курсовая работа влияние социальной рекламы распадется. Таким образом, социальная реклама - особый вид рекламы, которая представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей ст. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки модели, артикулы их товаров, равно как и марки модели, артикулы товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Основные тематические направления социальной рекламы Чаще всего заказчиками социальной рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, курсовая работа влияние социальной рекламы окружающей среды и. Мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, можно условно объединить в две большие группы: Мотив значимости и самореализации 3.

Мотив открытия курсовая работа влияние социальной рекламы и любовь к новизне. Мотив гордости и патриотизма. Мотив радости и юмора. Нравственные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Достаточно часто в рекламных обращениях подчеркивается необходимость решения таких острых социальных проблем, как защита окружающей среды, охрана правопорядка и т. Также присутствуют курсовая работа влияние социальной рекламы мотивы как: В России можно выделить несколько типов социальной рекламы: Некоммерческие организации благотворительные фонды, больницы, церкви размещают социальную рекламу, цель которой — привлечение средств на строительство храмов, в различные курсовая работа влияние социальной рекламы, целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении, пропаганда здорового образа жизни, безопасного секса.

Можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в СМИ, реклама некоммерческих организаций встречается наиболее. Ассоциации профессиональные, торговые и гражданские ассоциации размещают такую рекламу с целью создания позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. Напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности.

Так, в течение апреля, последнего месяца сдачи налоговой декларации, учащаются рекламные призывы и напоминания заплатить налоги. Независимо от того, какая организация создает и размещает социальную рекламу, она выполняет важные функции: Следует сказать о задачах социальной рекламы.

VK
OK
MR
GP