Индивидуальные студенческие работы


Курсовая работа по дисциплине международный маркетинг

Стремление современных организаций в полной мере использовать свой производственный, научный и коммерческий потенциал обуславливает необходимость поиска преимуществ не только на внутреннем рынке, но и вынуждает в условиях рынка извлекать выгоды из различий или тождества экономической ситуации на рынках разных стран. Выход на внешний рынок как для большинства отечественных, так иностранных предприятий нельзя рассматривать как острую необходимость, однако предприятия от такой деятельности могут получать существенную выгоду.

Объясняется это тем, что в результате международной предпринимательской деятельности появляются новые источники прибыли, снижается себестоимость продукции за счет роста объемов производства, стандартизуются элементы комплекса маркетинга, появляется новый дополнительный опыт в конкурентной борьбе. Термин "международный маркетинг" принято относить к международным фирмам, чья сфера предпринимательской деятельности выходит за рамки курсовая работа по дисциплине международный маркетинг границ.

Он обычно является противоположным понятием относительно национального или внутреннего маркетинга. Часто вместо термина "международный маркетинг" используют термин "внешний маркетинг", равнозначны данные понятия в том случае, если не делаются какие-либо специальные ограничения на их употребление. Имеющаяся переведенная и отечественная литература по вопросам международного маркетинга в большинстве своем не содержит определения понятия "международный маркетинг", хотя все исследователи маркетинга, затрагивающие этот вопрос, отмечают необходимость выделения его в качестве самостоятельного раздела науки.

Для международного маркетинга, согласно утверждению Ф. Котлера, сохраняется справедливым определение, данное курсовая работа по дисциплине международный маркетинг для маркетинга в целом: В этом определении дается уточнение человеческой деятельности, а сама деятельность заменяется процессом.

Важным, однако, является то, что маркетинг в этом определении представлен и как процесс управления, что до сих пор многими оспаривается.

  1. В таких странах подавляющее большинство населения занимается простейшим сельскохозяйственным производством.
  2. Во введении кратко обосновывается актуальность выбранной темы, формируются цель и задачи курсовой работы, определяются объект и предмет исследования, указываются методы, приемы, с помощью которых осуществляется обработка информации. Итак, если подытожить, то международный маркетинг определяется как выражение деловой активности компаний, работающих на рынках с целью получения дохода более чем в одной стране [9].
  3. В условиях бурного развития новых производств международная маркетинговая стратегия должна быть направлена на формирование будущих контуров новых рынков в выгодном для себя направлении.
  4. В сфере международного маркетинга принимается ряд важных управленческих решений, связанных со спецификой вхождения на целевые зарубежные рынки.

Урсе, исследуя вопросы международного маркетинга, также не дают его специального определения, понимая под этой категорией следующее: Другая группа ученых считает необходимым дать отдельное определение международному маркетингу. Берман приводят следующее определение международного маркетинга - "это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится организация" [3].

Попытку соединить определение, данное Дж. Берманом с определением Ф. Он опирается на принципы национального маркетинга имеет схожую с ним структуру.

Курсовая работа - Международный маркетинг: стратегии развития

Вместе с тем он специфичен, ибо имеет дело с внешнеторговыми и валютными операциями, иностранным и международным законодательством" [4].

Герчиковой, "международный маркетинг представляет собой определенный курсовая работа по дисциплине международный маркетинг мышления, подход к принятию производственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения требований как местных, так иностранных потребителей" [5]. Моисеева отмечает следующие характерные особенности международного маркетинга: Среди отечественных специалистов следует отметить и определение международного маркетинга, данное В. Необходимо отметить и курсовая работа по дисциплине международный маркетинг особенность, что интенсивный международный обмен товарами и глобализация международных рынков в последнее десятилетие привели к изменению и научных взглядов специалистов-маркетологов.

Котлер в связи с развитием маркетинга на внешних рынках стал отделять его от национального маркетинга.

Международный маркетинг он называет глобальным и дает ему следующее определение. Глобальный маркетинг - это маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках [8].

Основным достоинством этого определения, по-нашему мнению, является стремление его автора отразить специфику маркетинга, осуществляемого именно на внешних рынках.

Она проявляется, на наш взгляд, в этом определении в такой характеристике маркетинга, как использование в нем на разных географических рынках стандартных составляющих маркетинга их интеграцию в новые условия рынков. Итак, если подытожить, то международный маркетинг определяется как выражение деловой активности компаний, работающих на рынках с целью получения дохода более чем в одной стране [9].

Внутренний маркетинг отличается от международного тем, что маркетинговая деятельность в случае международного маркетинга происходит более чем в одной стране. Маркетинговые понятия, процессы и принципы универсальны и поэтому задачи не изменяются. Основная цель маркетинга — получение прибыли посредством продажи товаров, формирования цен и распространения продуктов на существующих рынках. Концепции маркетинга тоже принципиально не отличаются, меняется среда, в которой выполняются планы маркетинга.

Особенность иностранного маркетинга заключается в группе незнакомых проблем, для решения которых нужно подбирать целый ряд стратегий, методов и приемов, подходящих для иностранных рынков. Маркетинг направлен на борьбу с такими негативными факторами, как конкуренция, юридические ограничения, погодно-климатические условия, непостоянство потребителей. Адаптация предприятия к таким условиям очень важна, так как помогает сохранить прибыль на должном уровне.

Разрешение трудностей, создаваемых различными условиями разных стран, является курсовая работа по дисциплине международный маркетинг главной задачей маркетологов, занимающихся проблемами международного маркетинга. Задачи, стоящие перед международным маркетингом, более сложные, чем на внутренних рынках, поскольку он сталкивается по крайней мере с двумя уровнями факторов неопределенности — внешним и внутренним.

  1. Страна, например, готова предоставить экспортеру режим наибольшего благоприятствования РНБ , если он восполняет дефицит предметов первой необходимости либо поставляет товары и услуги, являющиеся носителями высокой технологии. Принципы и методы международного маркетинга.
  2. Разные страны резко отличаются друг от друга своей политико-правовой средой. Отсюда экономические агенты мирового рынка не могут более выступать лишь в роли продавцов или покупателей, или торговых посредников.
  3. Часто решение проблемы на рынке определенной страны неприемлемо применять на рынке другой страны. На титульном листе номер не ставится.

Неопределенность возникает из-за неуправляемых элементов всех сфер бизнеса, но каждая страна, в которой работает компания, добавляет свой специфический набор неуправляемых факторов [10]. Курсовая работа по дисциплине международный маркетинг предприятия на международный рынок связано с рядом сложностей. Фирме приходится преодолевать множество барьеров политических, экономических, таможенных, торговых и др. Закрепиться на таком рынке сложнее, поскольку приходится поддерживать высокую конкурентоспособность продукции, осваивать новые технологии, искать партнеров и потребителей, налаживать каналы транспортировки.

Международный маркетинг

Следует заметить, что большие внешние рынки, на которых работает компания, содержат огромное разнообразие неуправляемых факторов, которые необходимо учитывать. Часто решение проблемы на рынке определенной страны курсовая работа по дисциплине международный маркетинг применять на рынке другой страны. К управляемым элементам маркетинга относятся качество товара, цены, продвижение, каналы распространения.

Они обеспечивают приспособляемость фирмы к постоянно меняющимся рыночным условиям. Внутренняя среда состоит из отечественных аспектов, которые влияют на успех предприятия на внешнем иностранном рынке политические силы, правовые нормы и экономический климат. Политические решения, относящиеся ко внешней политике, могут оказывать значительное влияние на маркетинговый успех компании на внешнем рынке. Внутренняя экономическая атмосфера представляет собой неуправляемый фактор, сильно влияющий на конкурентоспособность фирмы на внешнем рынке.

Для целого ряда экономических задач наиболее важное значение для принятия маркетинговых решений имеет курс валют.

Особенностью международного маркетинга является то, что организациям приходится работать в сложной рыночной экономической среде, которой не свойственны однородность и целостность, в которой на факторы внутренней среды оказывают воздействие внешняя среда каждой страны. Компании, работающие в своей курсовая работа по дисциплине международный маркетинг, несомненно, чувствуют себя уверенней в рыночном прогнозировании и принятии деловых решений. Самая продуманная программа международного маркетинга зачастую не может предвидеть ход событий и возможные кризисы в культурной или политической жизни зарубежной страны, тем более в экономике.

Набор неуправляемых факторов международной среды состоит из:

VK
OK
MR
GP