Индивидуальные студенческие работы


Курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии

Следующий метод сбора первичной информации - эксперимент. Суть его заключается в том, что в контролируемых условиях отбираются сопоставимые между собой группы объектов исследования, в которых создаются отличающиеся по одному или нескольким факторам условия и устанавливаются уровни значимости наблюдаемых различий.

Цель эксперимента - выявление причинно- следственных связей между изменениями отдельных факторов их влиянием на составление объекта исследования. Часто эксперимент используется для объяснения противоречивых результатов наблюдений. Наряду с явными достоинствами возможность выявления причинно-следственных связей, комплексность проводимых мероприятий, относительно небольшие затраты времениданный способ сбора информации имеет ряд существенных недостатков.

Прежде всего, это курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии высокие издержки, опасность надуманности моделируемых условий и т. Имитация - это, по сути, моделирование с помощью ЭВМ влияния различных факторов на стратегию и тактику поведения фирмы в определенном сегменте рынка. Такое исследование основано на сведении в единую модель математическую, графическую и т.

Этот метод не требует непосредственных контактов с потребителем, позволяет учитывать множество факторов курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии приобретает новые возможности по мере совершенствования средств вычислительной техники. Однако условность излишняя формализованность исследования, жесткая зависимость от исходных посылок и предположений ограничивают его использование. Поддержание личных деловых контактов с представителями фирм имеет важное значение для изучения рынков.

Эти контакты устанавливаются и поддерживаются путем взаимных посещений фирм, а также во время встреч деловых людей на ярмарках, выставках, аукционах, товарных биржах и т.

Маркетинговые исследования рынка на примере организации ООО 'Полиграфбланк'

Личные контакты между представителями фирмы и покупателями имеют первостепенное значение при изучении рынка машин и оборудования, то есть технически сложной продукции. Самый распространенный метод исследования потребителя - это опрос, по сути стоящий где-то между наблюдением и экспериментов. Опрос - это выяснение позиции людей или получение от них справки по какому-либо вопросу.

Курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии ходе опроса происходит сбор информации посредством контактов личных, по телефону, по почте. Опрос может быть в устной или письменной форме. Устные и телефонные опросы принято называть интервью. Опрос наиболее удобный метод при проведении описательных исследований. Опрос позволяет выявить отношение потребителей к прошлым, настоящим и будущим курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии товарам, услугамхарактеристики самых опрашиваемых потребителей, работников фирмы и т.

  1. Рынок продовольственных товаров или продовольственный рынок, предназначен для купли-продажи всего того, чем питаются люди и животные, а также товаров, их которых приготавливается пища.
  2. Эти семь групп количественных методов, безусловно, не исчерпывают всего их разнообразия.
  3. По способам продаж и видам торговли Рынок непосредственной продажи характеризуется тем, что продавец приобретает товары и продает их покупателю за наличные деньги.

Существует несколько видов опроса курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии формы связи с обследуемой аудиторией. Анкета - самое распространенное орудие исследования при получении первичных данных. Анкетирование как метод получения первичной информации Формально анкета представляет собой систематизированный ряд вопросов, касающихся определенной проблемы, на которые опрашиваемый должен дать ответ. В любом случае анкета, используемая в маркетинговом исследовании, должна содержать название и номер, дату, место и время проведения опроса, сведения об интервьюере и его подпись.

  • В ближайшем будущем предприятие должно использовать рекламу по средствам печатной продукции, которая должна быть распространена всем сотрудничающим с ним торговыми точками и предприятиями;
  • Предметом договора возмездного оказания услуг является либо совершение исполнителем определенных действий например, отправка и доставка корреспонденции, предоставление телефонных и других каналов при оказании услуг связи, выполнение операций и различных лечебно-профилактических процедур при оказании медицинских услуг и т;
  • Для повышения конкурентоспособности предприятия рекомендовано главное и самое затратное мероприятие — проведение рекламной кампании;
  • В связи с этим появляется необходимость разработать комплекс мероприятий по увеличению объемов реализации;
  • Агенты - плановики ведут длительные переговоры с плановиками и клиентами;
  • Сохранить производство по переработке мяса возможно при размещении малых неэнергоемких производств в непосредственной близости к местам производства сырья с гибким изменением номенклатуры выпускаемой продукции.

В анкете необходимо предусмотреть контрольные вопросы, позволяющие проверить степень последовательности опрашиваемого в его ответах, понимания им исследуемой проблемы. Содержание курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии количество вопросов зависят от характера и цели исследования и выбранной формы опроса. Вместе с тем, нельзя перегружать ее излишними сведениями, многословными предложениями, допускать неоправданные повторы, поскольку это затрудняет работу с анкетой, приводит к излишним затратам курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии и сил.

Всегда нужно учитывать условия и возможную продолжительность связи с аудиторией. В целом при проведении маркетинговых исследований выделяют два типа вопросов. Открытые вопросы предполагают неформализованные ответы, которые могут выражаться в любой форме, что, с одной стороны, позволяет получить интересные нестандартные решения, а с другой - требует серьезной проработки полученных результатов опроса.

Последнее обстоятельство определяет целесообразность их использования для небольших выборок, когда число опрашиваемых невелико. Закрытые вопросы охватывают все возможные варианты ответов включая альтернативыиз которых опрашиваемый выбирает один, наиболее точно отражающий его позицию.

Для анкетирования разрабатывается специальный бланк-анкета, в которой содержатся вопросы и фиксируются ответы. При проведении опроса группа опрашиваемых может подвергаться однократному или многократным обследованиям. В первом случае выбранная группа подвергается однократному изучению по многим параметрам для фиксированного момента времени. Поскольку, как правило, при проведении данных исследований используются выборки определенных объемов, то эти исследования обычно называются выборочными опросами.

Во втором случае одна и та же группа опрашиваемых, называемая панелью, неоднократно изучается в течение определенного периода времени. Панель - это выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным. Результаты опроса представляют ценность только в том случае, если они характерны для всей генеральной совокупности единиц наблюдения, признаки которых являются предметом исследования.

Если провести сплошной опрос, то точность полученных данных будет зависеть только от того, насколько удачно разработана анкета и насколько качественно проведен опрос. Однако сплошные опросы можно проводить, когда генеральная совокупность единиц наблюдения невелика.

В большинстве случаев объем генеральной совокупности достаточно большой и провести сплошной опрос практически невозможно. В этом случае проводится опрос сравнительно небольшой группы лиц, ответы которых будут достаточно представительны для всей генеральной совокупности. Маркетинговые исследования обеспечивают связь организации с рыночной средой. Маркетинговое исследование предполагает идентификацию необходимой информации, ее сбор, анализ интерпретацию с целью оказания содействия менеджменту в понимании рыночной среды, определении проблем и привлекательных возможностей, разработке программ маркетинговых курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии и оценке результатов их выполнения.

Процесс управления маркетингом состоит из следующих этапов: На каждом из этих этапов требуется принятие ряда решений; для поддержки процесса принятия решений необходима информация, источником которой служат маркетинговые исследования. Чтобы быть эффективными, маркетинговые исследования должны быть релевантными, своевременными, рентабельными, точными и этичными.

Анализ и выбор методов исследования. Емкость российского рынка полиграфии около 2,5 млрд руб. Развитие полиграфической отрасли в Самарской области как и в общем по России сдерживается высокой стоимостью типографского оборудования.

Минимальный объем инвестиций для создания конкурентоспособного предприятия в полиграфии сегодня составляет не менее 30 млн. Время выхода на рынок - 1,5 года, срок возврата инвестиций составляет не менее 3-5 лет.

  • По мере перехода к рыночным отношениям масштабы платных услуг будут расширяться;
  • Кто, Что, Где, Когда и Как;
  • Другие предприятия организуют отделы маркетинга по группам выпускаемой продукции.

Вместе с тем, в России сегодня достаточно развит рынок подержанного полиграфического оборудования, используются также лизинговые схемы. Все это позволяет снизить издержки при создании и модернизации полиграфических производств.

Другой серьезный барьер входа на рынок - дефицит специалистов. Рынок труда в области эксплуатации высокотехнологичного полиграфического оборудования очень узок, а стоимость квалифицированных кадров высока. Распространенное сегодня в России оборудование цифровой печати для небольших типографий может стоить от 60 тыс. Структура Красноярского рынка полиграфии Красноярские полиграфические предприятия сегодня находятся в непростой ситуации. Истории, когда можно было делать бизнес на удачно приобретенном ризографе, уходят в прошлое.

Выживание на рынке, а тем более курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии в лидеры отрасли, требуют серьезных инвестиций. Но даже лучшее профессиональное оборудование не поможет, если его работа не будет сопровождаться профессиональными действиями на рынке.

Пример тому - кризис сбыта на рынке книжной продукции. Сегодня большинство Красноярских типографий уже не берется за все работы подряд. Многие небольшие типографии с современным оборудованием охотнее печатают буклеты и брошюры, дорогие каталоги. А также печатают качественные глянцевые журналы и элитные буклеты.

Некоторые типографии, наоборот, не берутся за работу с этикеткой, т. Выделились узкоспециализированные фирмы, занимающиеся препресс-подготовкой. Правда, качественную нестандартную послепечатную обработку пока в Красноярске сделать практически негде. Такое разделение функций вынуждает заказчика работать одновременно с несколькими типографиями, или доверить всю работу рекламному агентству.

В Красноярке пока, видимо, из-за любви к экономии, многие компании предпочитают решать вопрос с типографиями самостоятельно. Ряд типографий вообще полностью переключился на работу с рекламными агентствами. Пока всерьез страдают от этого только дизайнерские студии и креативные агентства, которые недополучают изрядную часть прибыли от предпечатной подготовки и к тому же вынуждены курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии подстраиваться под ограниченные возможности выбранной заказчиком типографии.

При небывалой конкуренции между типографиями, многие компании-заказчики просто не знают, куда обратиться.

  1. Так, диапазон содержания плана маркетинга для различных компаний различен.
  2. В их обязанности кроме ведения счетов входит - разъяснять клиентам точку зрения предприятия, и агентству - точку зрения клиента.
  3. Долгосрочный план обычно пересматривается и уточняется ежегодно, на его основе разрабатывается годовой план, который детализирован в гораздо большей степени. Вместе с тем специальная норма, которая регулирует вопрос об участии в исполнении работы нескольких лиц ст.

Львиную долю в количественном отношении составляют фирмы, желающие напечатать визитки. А в денежном выражении пальму первенства среди обратившихся удерживают заказчики, желающие отпечатать дорогие буклеты и нуждающиеся вдобавок в дизайне.

Маркетинговые исследования рынка на примере организации ООО 'Полиграфбланк'

курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии Они хотят видеть в одном лице хорошую дизайн-студию и типографию, причем цены не должны быть слишком завышенными. Чуть уступают им заказчики, которым нужны открытки, буклеты, листовки - срочно и.

При этом практически не было заказчиков, желающих отпечатать полиграфию на ризографе, - видимо, эта услуга постепенно уходит в прошлое.

Не оказалось и поклонников цифровой печати, хотя именно с ней связывают специалисты главные изменения рынка в 2011 году в Красноярске. Можно ожидать, что 2011 год серьезно изменит конфигурацию рынка, потому что сегодня цены на малотиражную цветовую печать чрезвычайно высоки, и это серьезно снижает спрос на. А потребности фирм в такой рекламной продукции имеют огромный потенциал. Когда в Красноярске начнут массово появляться аппараты цветовой печати, неизбежно рухнет цена и резко подскочит спрос.

Наиболее дальновидные печатники в типографиях уже сегодня просто снимают последние сливки курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии сверхрентабельных заказов на печать 1-2 тысячи буклетов, и в перспективе эти доходы уже вычеркнули из своего бюджета. Их основными клиентами останутся крупные производители и торговцы с миллионными тиражами. Объективная последних лет - увеличение количества типографий в Красноярске. При курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии обострилась конкуренция, потому что все больше заказчиков требуют высококачественной печати.

А действительно хороших специалистов в Красноярске мало, и типографии с такими специалистами не испытывают недостатка в заказах. В остальных же качество не всегда удовлетворительное. Ситуация может резко измениться, только если в Красноярске откроют специальные вузы по обучению специалистов работы на. Спрос на курсовая маркетинговые исследования на примере предприятии продукцию является нерегулярным сезонным и возрастающим.

Самым главным фактором, влияющим на нестабильность спроса, является сезон года. Так, летом спрос на услуги типографий всегда снижается из-за начала отпусков высшего руководства предприятий, которые и принимают решения о необходимости изготовления полиграфической продукции. Однако на рынке этикетки летом всегда наблюдается всплеск: Рекламно-представительская продукция в основном заказывается осенью и перед Новым годом.

Также увеличение спроса наблюдается перед праздниками. Но есть и постоянные заказы - книги, визитки, фирменные бланки. Немаловажный фактор, влияющий на спрос на полиграфическую продукцию - общее состояние экономики. Это связано отчасти с тем, что исходный материал например, бумага у многих типографий импортный, и цены на сырье очень чутко реагируют на ситуацию на международном рынке.

VK
OK
MR
GP