Индивидуальные студенческие работы


Дипломные по маркетингу на примере предприятия

Эти концепции характеризуют различные периоды и основные социальные, экономические и политические перемены, произошедшие в развитых странах.

В качестве доминирующей тенденции дипломные по маркетингу на примере предприятия изменений выступает перенос акцента с производства и товара на сбыт, а также на проблемы, которые стоят перед потребителями и обществом в целом. Использование каждой из них обязательно и, в первую очередь, ставит вопрос о том, каким должно быть соотношение интересов производителей, потребителей и общества в целом.

  • ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что значимость коммуникаций в системе маркетинга спортивных организаций определяется за счет коммуникативной политики, которая позволяет вести обмен информацией между субъектами экономических, правовых и социальных отношений в отечественном спорте с целью его развития;
  • Выделяют четыре характерные черты маркетингового аудита;
  • Оно требует значительных усилий со стороны кандидата, поэтому невозможно без заинтересованности с его стороны;
  • Его возможности очень велики, так как он представляет собой новую продуктивную философию бизнеса.

Ведь довольно часто эти интересы вступают в противоречие друг с другом. Согласно этой концепции потребитель ориентируется на доступные для себя товары, имеющие невысокую цену.

  • На уровне отдельных субъектов хозяйствования маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта, чтобы достигнутое при этом разнообразие благ приводило к удовлетворению интересов, как производителей, так и потребителей;
  • Существует ряд альтернативных концепций, на основе которых коммерческие и некоммерческие организации осуществляют свою маркетинговую деятельность:

Предприятия, придерживающиеся такой концепции, имеют преимущественно серийное или крупносерийное производство с высокой эффективностью и низкой себестоимостью, а продажа выпускаемых ими товаров производится с помощью многочисленных торговых предприятий.

К основным предпосылкам существования этой концепции управления маркетинговой деятельности можно отнести следующие: Усилия предприятий, следующих этой концепции, как правило, должны дипломные по маркетингу на примере предприятия нацелены на совершенствование процесса производства, а, следовательно, на снижение уровня издержек и повышение производительности труда и эффективности производства. Производственной концепции придерживаются производители, которые четко ориентированы на отрасль с хорошими перспективами роста, имеют невысокую диверсификацию и действуют в условиях минимального политического и социального контроля.

В основе дипломные по маркетингу на примере предприятия концепции лежат следующие предпосылки: В этом случае возможна ситуация превышения спроса на товар над его предложением, вследствие чего главной задачей фирмы становится поиск путей расширения производства; потребители знают о наличии изделий-аналогов и осуществляют свой выбор на основе сравнения цен на аналогичные товары.

Это такая ориентация управления, которая предполагает, что потребитель будет благоприятно относиться к товару, поскольку он достаточно высокого качества и обладает лучшими эксплуатационными свойствами. В данном случае фирма организация должна сконцентрировать внимание на совершенствовании товара. Основная идея этой концепции состоит в ориентации потребителей на те или иные товары или услуги, которые по техническим характеристикам и эксплуатационным дипломные по маркетингу на примере предприятия превосходят аналоги и тем самым приносят потребителям больше выгоды.

Производители при этом направляют свои усилия на повышение качества своего товара, несмотря на более высокие издержки, а, следовательно, и цены. К факторам, поддерживающим существование такой концепции, могут быть отнесены следующие: Концепция интенсификации коммерческих усилий.

Она характеризует дипломные по маркетингу на примере предприятия, которого придерживаются производители товаров в своем стремлении правильно организовать сбытовую деятельность. Сбытовая концепция, или концепция интенсификации коммерческих усилий, предполагает, что потребители будут покупать предлагаемые товары в достаточном объеме лишь в том случае, если компанией приложены определенные усилия по продвижению товаров и увеличению их продаж.

Основные составляющие данной концепции следующие: Основополагающим принципом для компании является высокое качество выпускаемой продукции. Как следствие этого, высокий спрос на продукцию и стабильное развитие производства.

Расширение ассортимента и увеличение объемов выпускаемой продукции требовало увеличения производственных площадей. Для удовлетворения потребностей потребителей было открыто еще одно производство. Кондитерское дело — это, прежде всего искусство. Над созданием новинки трудится много специалистов, сначала технологи подбирают гармоничное вкусовое сочетание компонентов, после дипломные по маркетингу на примере предприятия отрабатывают и утверждают рецептуры.

Дизайнеры и художники трудятся над оформлением. Для сладкоежек, которые ни дня не могут прожить без лакомого кусочка торта, и при этом заботятся о низком содержании калорий в рационе, для них низкокалорийная продукция, которая не содержит холестерин, а для приготовления крема в таких дипломные по маркетингу на примере предприятия используются растительные сливки, фруктовые, йогуртовые и творожные наполнители, такими изделиями являются: Выпускаемая продукция разнообразна и отвечает самым изысканным вкусам потребителей.

Планирование маркетинга на предприятии включает в себя стратегическое и тактическое планирование. На стадии стратегического планирования разрабатывают перспективную программу предприятия, устанавливают сферы его деятельности - производимые товары, технологии, группы потребителей с позиций рыночной ориентации.

Затем проводят анализ этих сфер, отбор и комбинирование используемых компонентов маркетинга, устанавливают цели и задачи предприятия и каждого его подразделения. Всестороннее рассмотрение и оценка положения всех входящих в состав предприятия производств позволят выработать стратегию его роста в следующих направлениях: Разновидности интенсивного роста - глубокое проникновение на рынок, когда предприятие изыскивает пути увеличения сбыта выпускаемых товаров на существующих рынках; расширение границ рынка, которое заключается в попытках предприятия увеличить сбыт в результате внедрения существующих товаров на новые рынки, совершенствование товара, когда предприятие стремится увеличить сбыт за счет создания новых или усовершенствованных товаров для уже существующих рынков; интеграционный рост, который оправдан дипломные по маркетингу на примере предприятия случаях прочного положения предприятия в определенный сфере деятельности или при возможностях получения дополнительных выгод в результате перемещения в пределах своей отрасли.

Разновидности интеграционного роста зависят от стремления дипломные по маркетингу на примере предприятия завладеть рынком или поставить под более жесткий контроль своих поставщиков - регрессивная интеграция, систему распределения - прогрессивная интеграция или ряд предприятий конкурентов - горизонтальная интеграция; диверсификационный рост, который оправдан, если отсутствуют возможности для дальнейшего роста предприятия в рамках отрасли или когда развитие за ее пределами значительно выгоднее.

  • Концепция интенсификации коммерческих усилий;
  • Эффективно ли руководство распределяет маркетинговые ресурсы, способно ли оно быстро реагировать на возникновение различных непредвиденных ситуаций?
  • Согласно этой концепции потребитель ориентируется на доступные для себя товары, имеющие невысокую цену;
  • Такая концепция строится на определении потребностей и реальных покупательских оценок ассортимента и качества товаров и признании необходимости приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее, чем это делают конкуренты.

К разновидностям диверсификационного роста относятся: В дипломные по маркетингу на примере предприятия стратегического планирования маркетинга разрабатывают краткосрочные годовые и долговременные программы маркетинга. Программа маркетинга представляет собой комплекс взаимоувязанных мероприятий, определяющих действия предприятия на заданный период времени по всем элементам маркетинга.

Краткосрочные программы маркетинга отличаются большой детализацией и конкретностью программирования действий предприятия. Долгосрочные - охватывают мероприятия, рассчитанные на длительный период времени согласно принятой стратегии маркетинга.

Единая программа маркетинга представляет собой взаимосвязанную систему программ по отдельным рынкам и по группам однородной продукции.

Пути совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии (на примере ООО «Железобетон»)

Она служит основой для разработки планов научно-исследовательских и опытно-конструкторский работ, производства, сбыта, сервиса и др. Программа маркетинга содержит основные показатели, сроки начала и завершения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, испытания опытных образцов продукции, организации серийного производства, а также показатели выпуска и номенклатуры продукции, ее динамики и объемов продаж каждой группы товаров на конкретных рынках, уровня цен внутренних и экспортных и финансовых затрат по каждому мероприятию программы, основные показатели производственно-хозяйственной деятельности предприятия.

При разработке программ маркетинговой деятельности предприятия должно быть обеспечено сочетание качественных и количественных показателей выпускаемой и реализуемой на рынке продукции.

Качественные признаки целевых установок маркетинга следующие: Количественные признаки — масса прибыли, объемы продаж, расходы дипломные по маркетингу на примере предприятия рекламу, доля продукции предприятия на рынке, общие затраты на маркетинг.

Время от времени компании должны полностью пересматривать свои маркетинговые цели и стратегический подход к рынку. Для этого можно применить два инструмента: Эффективность маркетинга характеризуется дипломные по маркетингу на примере предприятия составляющими маркетинговой ориентации: Разрабатывает ли различные предложения и планы маркетинга для разных сегментов рынка?

Хорошо ли согласована работа отдела маркетинга с другими отделами?

Справочная информация

Когда в последний раз проводили опрос покупателей, исследование каналов сбыта и деятельности конкурентов? В какой степени учитываются и планируются непредвиденные обстоятельства? Эффективно ли руководство распределяет маркетинговые ресурсы, способно дипломные по маркетингу на примере предприятия оно быстро реагировать на возникновение различных непредвиденных ситуаций?

Если было обнаружено, что эффективность маркетинга недостаточная, необходимо предпринять более глубокое исследование - маркетинговый аудит. Маркетинговый аудит - это независимое периодически повторяющееся всестороннее исследование маркетинговой среды, целей, стратегий и деятельности с точки зрения выявления проблем и скрытого потенциала, а также разработка плана действий по улучшению маркетинга.

Выделяют четыре характерные черты маркетингового аудита: В связи с этим актуализируется значение отдельных элементов комплекса маркетинговых коммуникаций — главным образом, средств, относящихся к формированию общественного мнения и связанных с управлением имиджем и дипломные по маркетингу на примере предприятия престижной марки.

Растущая значимость репутации фирмы, как объекта управления инструментами PR, растущая роль управления имиджем позволяют предположить дальнейшее повышение значимости деятельности по формированию общественного мнения. По объемам инвестиций эта деятельность может и не занимать главенствующей позиции, но значение, придаваемое инструментам формирования общественного мнения, особенно в части управления имиджем, повышается.

Маркетинговая деятельность обеспечивает гибкое приспособление производственной, финансовой, торговой, сбытовой, кадровой деятельности предприятия к изменяющейся экономической ситуации доходы, цены, конъюнктурак требованиям потребителей на рынке. Таким образом, потребность в развитии персонала отдела маркетинга обусловлена необходимостью приспособиться к изменениям внешней среды, техники и технологии, стратегии и структуры организации, освоить дополнительные виды деятельности.

Дипломная работа " Оптимизация комплекса маркетинга на примере предприятия"

Развитие персонала представляет собой совокупность организационно-экономических мероприятий в области обучения и переподготовки сотрудников, планирования карьеры и профессионального роста, организации процесса адаптации. Они направлены на раскрытие потенциала работников, их способности вносить вклад в организацию. Сегодня развитие персонала играет решающую роль в обеспечении конкурентоспособности фирм, ибо современный работник должен обладать стратегическим мышлением, предприимчивостью, широкой эрудицией, высокой культурой.

Профессиональное развитие представляет собой процесс подготовки сотрудников к выполнению новых производственных функций, занятию дипломные по маркетингу на примере предприятия должностей, решению новых задач, направленный на преодоление расхождения между требованиями к работнику и качествами реального человека. Оно требует значительных усилий со стороны кандидата, поэтому невозможно без заинтересованности с его стороны.

Основными целями развития сотрудников отдела маркетинга являются: Заключение Подводя итоги дипломной работы, можно сделать следующие выводы: Маркетинг - это система управления и организации по разработке, производству и сбыту товаров или услуг, базирующаяся на комплексном учете происходящих на дипломные по маркетингу на примере предприятия процессов, ориентированная на удовлетворение личных и производственных потребностей и обеспечивающая достижение целей фирмы. Существует ряд альтернативных концепций, на основе которых коммерческие и некоммерческие организации осуществляют свою маркетинговую деятельность:

VK
OK
MR
GP