Индивидуальные студенческие работы


Дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия

Введение маркетинг экономический организационный Маркетинг является важным элементом управления любой коммерческой организацией.

Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ООО Карнавал

На сегодняшний день в условиях рыночной экономики маркетинговая ориентация становится доминирующей в качестве идеологии организаций. Маркетинговая деятельность по своей сути представляет собой совокупность четырех процессов: Таким образом, управление маркетинговой деятельностью становится важной задачей любого предприятия, действующего в условиях рынка.

Актуальность темы работы обусловлена тем, что разработка комплекса маркетинга на предприятии является предметом отдельного исследования. Проблематика данного процесса в условиях отечественной экономики заключается в столкновении двух идеологий - маркетинговой, с ее ориентацией на потребителя дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия рынок; производственной, ставящей во главу угла процесс производства и сбытовой, направленной на усилия по реализации продукции.

Современная экономика требует от организаций постоянного изучения рыночных процессов с целью обеспечения эффективного использования ресурсов и качественного удовлетворения требований потребителей. Для принятия правильных управленческих решений в условиях конкуренции, организации должны располагать различной коммерческой информацией. Также организациям требуется существенная проработка ассортиментного портфеля и технико-экономическое обоснование планируемых изменений в нем, что невозможно осуществить без маркетинга.

Организация, которая выбрала в качестве основной концепции своей деятельности маркетинговую концепцию, фиксирует основные направления работы, исходя из потребностей рынка, то есть из знания и понимания интересов и требований покупателей. Руководители структурных подразделений должны понимать, каких результатов хочет добиться высшее руководство, если они будут дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия своими подразделениями методами, которые не только удовлетворяют интересы и потребности покупателей, но и способствуют достижению целей организации.

  • Процесс управления маркетингом на предприятии;
  • Курсовая работа, 29 стр;
  • Они направлены на раскрытие потенциала работников, их способности вносить вклад в организацию;
  • Совершенствование системы управления маркетингом;
  • Введение маркетинг экономический организационный Маркетинг является важным элементом управления любой коммерческой организацией;
  • Рассчитаем суммарные затраты на совершенствование маркетинговой деятельности исходя из предложенных мероприятий.

Целью данной дипломной работы является исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию.

Объектом исследования выступает система маркетинга коммерческой организации. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Теоретическая значимость работы заключается в аккумулировании и анализе информации, посвященной проблеме маркетинга на предприятии. Практическая значимость работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию системы маркетинга на предприятии.

В работе были использованы методы сравнения, анализа, синтеза. Дипломная работа отвечает нормам методических указаний. В ходе написания работы была изучена учебная и научная литература, посвященная проблеме маркетинговой деятельности на предприятии. Теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии 1.

  • Дипломный проект содержит 103 страницы, 15 рисунков, 16 таблиц, 4 приложения;
  • В данном разделе плана отражается прогноз финансовых поступлений и расходов, связанных с реализацией маркетингового плана;
  • Развитие персонала представляет собой совокупность организационно-экономических мероприятий в области обучения и переподготовки сотрудников, планирования карьеры и профессионального роста, организации процесса адаптации;
  • Предметом данного исследования являются элементы маркетинговой деятельности предприятия.

Филипп Котлер определил маркетинг как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия обмена [9.

Питер Друкер сформулировал основную цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными, его цель так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия сами [23.

Основными задачами маркетинга являются: Развитие маркетинга связанно с последовательностью его концепции. К основным функциям маркетинга относятся [12. Она включает в себя следующие подфункции: Она состоит из следующих подфункций: Исходя из общественной значимости, различают следующие основные цели маркетинга: Представляется очевидным, что одновременно удовлетворить перечисленные цели полностью невозможно. Существует иная классификация целей. На макроуровне целью маркетинга является выявление и моделирование закономерностей и тенденций развития рынка, оценка рыночной ситуации, определение и прогноз емкости рынка.

На уровне организаций микроуровне - это оценка, анализ и прогноз собственных возможностей и перспектив развития рыночного сегмента, на котором фирма действует.

Задачами организации в области маркетинга являются: На данном этапе экономического развития под маркетингом понимается функция управления, которая определяет рыночную и производственную политику предприятия. Целью маркетинго-ориентированной системы предприятия является обеспечение решения поставленных предприятием задач научно-технических, производственных, коммерческих и сбытовых с учетом имеющихся ресурсов материальных, финансовых, людских и др.

Маркетинг в качестве системы управления предприятием должен обеспечивать: Система маркетинга в качестве инструмента, на основе которого принимаются хозяйственные решения в области производственной, научно-технической, финансовой и сбытовой политики, должен занимать основное место в системе управления предприятием.

Маркетинг играет ведущую роль в обеспечении высокого качества продукции, отвечающего требованиям потребителей. Постановка система маркетинга на предприятии может осуществляться следующими этапами: Исходя из этого, можно разработать функции маркетинга на предприятии. Организационная структура управления маркетинговой системой создает предпосылки для организации эффективной работы отдела маркетинга.

Далее необходимо принять в отдел маркетинга квалифицированных специалистов, распределить между ними обязанности, дать им необходимые полномочия. Все это дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия осуществляться руководителем отдела маркетинга вместе с руководством предприятия. За каждым сотрудником отдела маркетинга должны быть закреплены отдельные задачи, например: В совокупности все сотрудники отдела маркетинга разрабатывают и реализуют план маркетинговой компании.

Маркетинговая деятельность предприятия

Распределение функциональных обязанностей между сотрудниками отдела маркетинга должно быть направлено на оптимальную реализацию маркетинговой стратегии предприятия. От правильности разработки организационной структуры отдела маркетинга и распределения функций между сотрудниками во многом зависит эффективность деятельности предприятия в целом. Организационная структура и функциональные процессы должны соответствовать характеру деятельности предприятия и его маркетинговой стратегии.

Требуется постоянная проверка соответствия адекватности организационной структуры целям организации. Реализация маркетинговой стратегии - это непрерывный процесс, который состоит из этапа принятия решений, их реализации и оценке их эффективности.

Наиболее продолжительным по времени является последний этап, который предполагает анализ различных показателей деятельности предприятия, а также внесение поправок в план маркетинга на основании проведенного анализа. Оценка эффективности маркетинга позволяет определить новые возможности и оценить вероятные угрозы.

Оценка и контроль превращают реализацию маркетинговой стратегии в непрерывный замкнутый процесс, поскольку данные функции одновременно являются первыми и последними этапами [48. В основе маркетингового плана лежит анализ рынка, отрасли, конкурентов, а также мероприятия, направленные на стимулирование сбыта. Не существует какого-либо единого стандарта разработки маркетингового плана по его объему или степени детализации его элементов.

В комплекс мероприятий по реализации маркетингового плана входят его разработка, осуществление и оценка эффективности. Все эти этапы направлены на то, чтобы деятельность предприятия осуществлялась в рамках единой маркетинговой стратегии. В связи с тем, что процесс реализации маркетинговой стратегии непрерывен, как правило, разрабатывается годовой маркетинговый план с последующей детализацией. На основании разработанного плана происходит согласование годового маркетингового бюджета.

Маркетинговый план дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия это план комплекса маркетинга, направленный на реализацию маркетинговой стратегии.

Частота составления маркетингового плана зависит дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия деятельности предприятия, его целей и маркетинговой активности. В годовом плане отражаются стратегии выбора рынков, позиционирования, различные маркетинговые мероприятия, ценовая политика и пр.

Основными элементами маркетингового плана являются следующие: Данный раздел содержит характеристику рынка, оценку его емкости, прогнозы по поводу развития рынка. В нем приводятся данные анализа ценовых рынков, данные анализа дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия, конкурентные преимущества предприятия на выбранном рынке.

Раздел должен содержат только выводы по проведенному анализу, а сами результаты целесообразно отнести в приложения к плану. Данный раздел содержит тактические цели маркетинговой стратегии компании. В нем дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия отразить планируемые финансовые показатели, долю рынка и пр.

В данном разделе описываются пожелания предприятия по поводу того, как должна восприниматься потребителями продукция предприятия. Здесь подлежит описать маркетинговые мероприятия, направленные на продвижение продукции, а также политику ценообразования. По каждому пункту маркетинговой программы должны быть указаны сроки и лица, ответственные за их реализацию. Ответственность за разработку и реализацию маркетингового плана распределяется между функциональными подразделениями и руководителями.

Помимо этого необходимо распределить ответственность за каждый объект планирования и для каждого функционального процесса, связанного с выполнением маркетингового плана. В данном разделе плана отражается прогноз финансовых поступлений и расходов, связанных с реализацией маркетингового плана. Прогнозы и сметы рассчитывают сотрудники, ответственные за реализацию отдельных элементов плана. Данный раздел может содержать динамику результатов деятельности предприятия, получаемую на основе данных объемов продаж, прибыли, расходов [32.

Основными требованиями, предъявляемыми к работникам отдела маркетинга являются следующие: Помимо этого сотрудник должен обладать пунктуальностью, жизнерадостностью и высоким культурным уровнем. Сотрудник отдела маркетинга должен владеть специфическими знаниями в области маркетинга, а также в определенной мере владеть информацией о технологии производства, бизнесе и экономике. Основными функциями отдела маркетинга на предприятии являются следующие: Он заключается в том, что предприятие концентрируется на удовлетворение потребностей массового рынка, а не его отдельных сегментов.

Дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия небольшие, товар представлен во многих точках и, как правило, имеет невысокую цену. Предприятие осуществляет свою деятельность дипломная работа маркетинговая деятельность на примере предприятия нескольких рыночных сегментах, в связи с чем, требуется разработка отдельных маркетинговых стратегий для каждого из. Маркетинг-микс - это интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга.

Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю маркетинговых инструментов, совокупность которых предприятие использует для получения желаемой реакции целевого рынка рисунок ; Комплекс маркетинга [42. При нем функция маркетинга выходит за пределы отдела маркетинга и задействует весь персонал предприятия в той или иной степени. Данный вид маркетинга ярко проявляется в маркетинге взаимодействия.

VK
OK
MR
GP